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否定關(guān)鍵詞是一種“短語(yǔ)否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含您添加的否定關(guān)鍵詞，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。但當(dāng)否定關(guān)鍵詞是您購(gòu)買的關(guān)鍵詞一部分，且網(wǎng)民搜索詞包含您購(gòu)買關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，您的推廣結(jié)果仍然可以被展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞是一種“精確否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您添加的精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。

例如，您添加了否定關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)主管”，在網(wǎng)民在搜索“培訓(xùn)主管　英語(yǔ)”或“主管　英語(yǔ)培訓(xùn)”，仍可能看到您的推廣結(jié)果，但在搜索“應(yīng)聘職位　英語(yǔ)培訓(xùn)主管”時(shí)，不會(huì)看到您的推廣結(jié)果。如果您添加了精確否定關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)主管”，則僅在網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)主管”時(shí)才不會(huì)看到您的推廣效果。

在一些情況下，您可能通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，某些完全包含否定關(guān)鍵詞的搜索詞，也可能為您帶來(lái)轉(zhuǎn)化。例如，您認(rèn)為搜索詞中包含“免費(fèi)”的網(wǎng)民并非您的潛在客戶，但發(fā)現(xiàn)搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)免費(fèi)試聽(tīng)”、“四六級(jí)英語(yǔ)培訓(xùn)免費(fèi)試聽(tīng)”的網(wǎng)民不僅點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果，還在您網(wǎng)站上進(jìn)行了注冊(cè)和網(wǎng)上報(bào)名。在這種情況下，您可以將“免費(fèi)”添加為否定關(guān)鍵詞，同時(shí)提交“英語(yǔ)培訓(xùn)免費(fèi)試聽(tīng)”等關(guān)鍵詞。這時(shí)，僅在網(wǎng)民搜索詞與這些關(guān)鍵詞完全一致，或網(wǎng)民搜索詞包含您購(gòu)買的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入及顛倒形態(tài)時(shí)，才會(huì)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。